Pas perestrojkës, shoqëri të ndryshme bamirësie filluan të shfaqeshin në Rusi. Shumica e tyre me të vërtetë filluan punën e tyre në mënyrë që të ndihmojnë njerëzit në nevojë. Por disa u krijuan vetëm për vetë-promovim. Dhe numri i veprimeve të mira të kryera nga punonjësit e këtyre organizatave ishte disa herë më i vogël se sasia e hype të ngritura rreth tyre.
Patronët e vërtetë janë njerëz që me të vërtetë ndihmojnë
Patronët modernë janë dy lloje njerëzish. Të parët tashmë kanë arritur gjithçka që dëshironin në jetë, nuk kanë nevojë për popullaritet shtesë. Ata bëjnë vepra të mira jo për t’i provuar dikujt diçka, por sepse ata e dëshirojnë atë. Ata kanë aftësinë për të ndihmuar njerëzit e tjerë, dhe nuk kërkojnë asgjë në këmbim. Ata nuk kanë nevojë për mirënjohje, ata shpesh veprojnë në mënyrë anonime.
Një filantrop i vërtetë përpiqet të ndihmojë vetëm ata që vërtet kërkojnë mbështetje, dhe jo ata që bërtasin se u duhen para.
Kuptimi i një bamirësie të tillë është në vetë ndihmën dhe jo në dëshirën për tu promovuar në kurriz të atyre që kanë nevojë për të. Ata janë të gatshëm të bëjnë shumë nëse shohin që veprimet e tyre sjellin përfitime të vërteta. Nëse "të pafat" dhe "të varfër" rezultuan të ishin të rremë, ata pushojnë së ndihmuari dhe e çojnë me lehtësi mashtruesin në sipërfaqe. Dhe ata e bëjnë këtë jo vetëm për ta ndëshkuar, por edhe për të informuar klientët e vërtetë se nuk ia vlen të harxhoni kohën tuaj për këtë gënjeshtar.
Patronët e vërtetë nuk kërkojnë llogari se ku janë shpenzuar paratë e tyre. Por nëse e kuptojnë që fondet nuk shpenzohen për vepra të mira, por për pasurimin e dikujt, ata ndalojnë së ndihmuari dhe i ekspozojnë mashtruesit.
Patronazhi për reklama është një dredhi e mirë për marketing
Lloji i dytë i klientëve modernë nuk dallohet nga ndershmëria kristalore e qëllimeve. Ata nuk interesohen se kë ndihmojnë, dhe nëse do të jetë në dobi. Gjëja kryesore është sa media do të mbulojnë ngjarjen e bamirësisë, sa njerëz do të njoftohen dhe sa vlerësime do të shfaqen në shtyp. Njerëz të tillë periodikisht paguajnë edhe për artikujt në të cilët gazetarët shkruajnë për sa njerëz kanë ndihmuar, duke mos harruar të përmendin emrin dhe profilin e organizatës, për të cilën ngarkohen patronët.
Kjo ndihmon për të tërhequr vëmendjen e klientëve dhe partnerëve të mundshëm për aktivitetet e kompanisë. Në sytë e njerëzve të biznesit, imazhi i mbrojtësit zhvillohet - si një biznesmen i suksesshëm dhe i ndershëm. Kontrata fitimprurëse lidhen me të, njerëzit janë më të gatshëm të pranojnë kushtet e ofruara atyre, madje jo gjithmonë ato të favorshme. Ata ndihen të përfshirë në aktivitete bamirësie dhe janë të etur për të ndihmuar. Ndërkohë, "mbrojtësi" po pasurohet gjithnjë e më shumë, duke shpenzuar gjithnjë e më pak për bamirësi.
Sapo imazhi i një njeriu fisnik është fiksuar plotësisht për të, ai ndalon ndihmën e tij për të varfërit, herë pas here duke kujtuar për këtë me artikuj në media, të cilat mund të rezultojnë të jenë një "rosë" e paguar zakonshëm. Një reklamë e tillë kushton shumë më pak para sesa reklamat në radio dhe TV, tabela dhe drita. Por kthimi në të është më efektiv, kjo teknikë funksionon në pothuajse njëqind për qind të rasteve.
